הקמפיינים של סידני סוויני מייצרים סערה ובאזז כמעט באופן מיידי, אבל נתוני מכירות מראים שהאפקט שלה על המותגים נוטה לדעוך מהר. באמריקן איגל הזינוק הראשוני התפוגג, ובדוקטור סקווטש המכירות הישירות לא הראו עלייה מתמשכת.

עכשיו פלטפורמת הימורי הספורט Novig מהמרת עליה בגדול ומקווה שחוץ מבאזז יהיה גם אפקט מסחרי משמעותי לאורך זמן. מעט קמפיינים של סלבריטאים מסוגלים לייצר מחלוקת ובאזז מהר כמו קמפיין בכיכובה של סידני סוויני. אבל נתונים שמפרסם אתר השיווק והפרסום Adweek מראים שלמותגים קשה יותר להצביע על התמורה לטווח הארוך.

בספטמבר, קצת יותר משנה אחרי שאמריקן איגל נאלצה להגן על הקמפיין שלה "לסידני סוויני יש ג'ינס מעולים", שהואשם בכך שיש בו ניחוח גזעני, סוויני כיכבה בעירום בקמפיין "Just Sports" של Novig ועוררה את זעמן של ספורטאיות.

באוקטובר עלה תשדיר נועז נוסף, והשבוע הרחיבה Novig את המהלך, ואפשרה לגולשים לזכות בחלק מ"החשבון של סידני בשווי 250 אלף דולר", לקראת מה שמכונה "שוויון היום והלילה של הספורט": הימים שבהם ליגות הפוטבול, הכדורסל, ההוקי והבייסבול בארה"ב משחקות במקביל. פלטפורמת שוקי התחזיות כבר רשמה כמה הצלחות ראשונות.

שני הסרטונים של סוויני צברו כ-100 מיליון צפיות באינסטגרם. ה"וול סטריט ג'ורנל" דיווח ש-Novig גייסה מאז מימון לפי שווי של 2 מיליארד דולר, לעומת 500 מיליון דולר בתחילת השנה. החברה מסרה גם שמספר המפקידים לראשונה בפלטפורמה זינק ביותר מ-218% ב-20 הימים שאחרי עליית התשדיר הראשון, לעומת 20 הימים שלפניו.

Novig לא השיבה לפניית Adweek, אבל המותג מחויב לסוויני לטווח הארוך: הוא העניק לה אחזקה בחברה בהיקף שלא נחשף. עליות וירידות באמריקן איגל המספרים של אמריקן איגל מראים את שני הצדדים של המטבע. הקמפיין הראשון של המותג עם סוויני עלה ביולי 2025, ולמרות המחלוקת, הקמעונאית מיהרה להכריז עליו כהצלחה.

סמנכ"ל השיווק קרייג ברומרס אמר שהשותפות הביאה 790 אלף לקוחות חדשים בארה"ב בתוך שישה שבועות. ברבעון השלישי של 2025 עלו המכירות בחנויות זהות של המותג ב-1%, אחרי ירידה של 3% ברבעון הקודם. עד נובמבר 2025 עברה אמריקן איגל מאיבוד נתח שוק לעלייה של יותר מ-90 נקודות בסיס בשנה בקטגוריית ביגוד המשפחה.

כך עולה מנתונים של Consumer Edge, חברה שמנתחת עסקאות בכרטיסי אשראי וחיוב בארה"ב. אבל סוויני לא הייתה השם הגדול היחיד שעבד אז עם המותג. בסוף אוגוסט השיקה אמריקן איגל גם קמפיין עם טראוויס קלסי.

בשיחת הדוחות של דצמבר 2025 אמרה ג'ניפר פויל, נשיאת המותגים אמריקן איגל ו-Aerie, ששני הקמפיינים ייצרו יחד 44 מיליארד חשיפות, ושנאמנות הלקוחות עלתה ב-4% ברבעון. Novig אולי מותג קטן יותר, אבל לעת עתה, סוויני מושכת יותר תשומת לב מהחברות שמשלמות לה.